近日，北京車展正式舉行，本屆車展百余款首發(fā)新車與近2000輛亮相產(chǎn)品中，來自路特斯的Evija Fittipaldi限量版，以2688萬的售價(jià)成為最為吸睛的亮點(diǎn)之一。此外，本屆車展，路特斯旗下高級(jí)定制品牌Lotus Chapman Bespoke迎中國(guó)首發(fā)，EMEYA繁花綻放高級(jí)定制限量版進(jìn)行全球首秀并上市的同時(shí)，剛剛于Lotus Day首秀的TYPE 66賽車與經(jīng)典復(fù)刻賽車TYPE 79同步聯(lián)袂登臺(tái)，令人目不暇接。

作為年初剛剛赴美敲鐘的超跑品牌，路特斯上市后首度參加北京車展，將帶來哪些新戰(zhàn)略與勁爆產(chǎn)品，無疑值得關(guān)注，《一品汽車》也借此良機(jī)走進(jìn)路特斯北京車展的臺(tái)前幕后，一探這家車企為這場(chǎng)汽車盛宴留下了哪些“繁花印象”。

談產(chǎn)品：千萬級(jí)豪車背后 深化個(gè)性定制化品牌

本屆車展，路特斯帶來高級(jí)定制品牌Lotus Chapman Bespoke，其命名是致敬路特斯創(chuàng)始人家族。Lotus Chapman Bespoke并不限于材質(zhì)、顏色等個(gè)性化定制方案，而是可真正與用戶實(shí)現(xiàn)共創(chuàng)。

作為定制版的代表作之一，EMEYA繁花綻放高級(jí)定制限量版同步亮相北京車展，其已正式開啟預(yù)售，作為路特斯高級(jí)定制品牌Lotus Chapman Bespoke旗下首個(gè)生活用車Collection，該車全球限量 88 臺(tái)，中國(guó)限量發(fā)售31臺(tái)，官方售價(jià)136.8萬元起。

EMEYA繁花綻放高級(jí)定制限量版以“全英最美私人花園——查普曼莊園”作為多彩設(shè)計(jì)的靈感之源，將創(chuàng)始人查普曼家族花園的四季之美，與路特斯的速度激情及Lotus Chapman Bespoke的卓越匠心相互交織，再由路特斯英國(guó)造型中心進(jìn)行整車設(shè)計(jì)，呈現(xiàn)“春日新葉”“繁花綻放”“林中金疊”“雪夜深藍(lán)”四大主題色彩。

具體而言，新車采用了手工噴涂漸變工藝處理的車身漆面，線條復(fù)雜，但視覺效果足夠高級(jí)。內(nèi)飾更是呈現(xiàn)出了百萬級(jí)該有的奢華水準(zhǔn)，采用的42顆天然寶石作為裝飾，結(jié)合83個(gè)貴金屬配飾，閃耀的寶石點(diǎn)綴在緋紅的內(nèi)飾，營(yíng)造出典雅華貴的質(zhì)感。此外，設(shè)計(jì)師為了讓寶石可以更完美的呈現(xiàn)，專門以“戒托”的方式采用手工縫制，凸顯珍貴的奢華氣質(zhì)。

值得一提的是，除多款定制化產(chǎn)品之外，本屆車展上，由簡(jiǎn)森·巴頓中國(guó)首試的Evija Fittipaldi限量版也同步亮相，售價(jià)2688萬元的特別版車型展示路特斯最先進(jìn)的技術(shù)特點(diǎn)的同時(shí)，也成為本屆車展必打卡的吸睛靚車代表，同時(shí)路特斯TYPE 66賽車，以及路特斯TYPE 79賽車也一同出席，陣容之強(qiáng)大著實(shí)不容錯(cuò)過。

論品牌：毛利率正向增長(zhǎng)背后 路特斯步入2.0時(shí)代

在發(fā)布定制化新品牌，并亮相多款超跑之際，路特斯的品牌發(fā)展布局同樣引人注意。而在車展前夕，路特斯發(fā)布的財(cái)報(bào)數(shù)據(jù)中，我們同樣能看到其發(fā)力新時(shí)代的雄心壯志。

據(jù)公開財(cái)報(bào)數(shù)據(jù)顯示，過去的2023年，路特斯實(shí)現(xiàn)全年?duì)I收6.79億美元，其中第四季度營(yíng)收3.61億美元，環(huán)比增長(zhǎng)92%。盈利方面，路特斯2023財(cái)年毛利率為15%，其中第四季度毛利率較三季度環(huán)比提升4個(gè)百分點(diǎn)達(dá)19%。相比于多家國(guó)內(nèi)造車新勢(shì)力不足10%的毛利率水平，路特斯的毛利率在上市首年即達(dá)到了15%，充分驗(yàn)證了其品牌溢價(jià)能力。

據(jù)《一品汽車》了解，路特斯預(yù)計(jì)，2024年公司營(yíng)收將增至25億美元到27億美元，毛利率將進(jìn)一步提升至17%-19%。對(duì)此，路特斯科技CEO馮擎峰同步表示：“在豪華車市場(chǎng)，不能僅靠簡(jiǎn)單的性價(jià)比去打動(dòng)用戶，而是要為用戶提供除產(chǎn)品價(jià)值之外的情緒價(jià)值。我們認(rèn)為，只有通過不斷為用戶創(chuàng)造自我愉悅的情緒價(jià)值，我們也能夠獲得更高的高毛利。”

據(jù)悉，在營(yíng)收與盈利能力快速提升的情況下，路特斯預(yù)計(jì)將在2026年實(shí)現(xiàn)利潤(rùn)及現(xiàn)金流的轉(zhuǎn)正。而市場(chǎng)表現(xiàn)同樣進(jìn)一步證明，路特斯的樂觀態(tài)度并非空穴來風(fēng)，路特斯2023年業(yè)績(jī)的增長(zhǎng)得益于路特斯銷量取得歷史性突破。據(jù)統(tǒng)計(jì)數(shù)據(jù)顯示，僅2023年第四季度，路特斯交付量便環(huán)比增長(zhǎng)近110%，達(dá)到3,749輛，進(jìn)一步助力路特斯?fàn)I收與盈利能力提升，向人們展示了一個(gè)全新的豪華純電品牌。

在《一品汽車》看來，交付量的增長(zhǎng)得益于其首款純電生活用車Eletre生產(chǎn)和銷售的進(jìn)一步擴(kuò)大，正是基于此，路特斯才能實(shí)現(xiàn)電動(dòng)車型占總年度交付量的比例達(dá)到63%。而特斯能夠在市場(chǎng)表現(xiàn)與業(yè)績(jī)上實(shí)現(xiàn)穩(wěn)步增長(zhǎng)，同樣是“Vision 80”戰(zhàn)略逐漸落地帶來的成果。

作為全球三大超跑品牌中率先官宣電動(dòng)化和智能化轉(zhuǎn)型的車企，路特斯早已提出“Vision 80”戰(zhàn)略，即在10年內(nèi)實(shí)現(xiàn)電動(dòng)化+智能化的全面轉(zhuǎn)型，通過產(chǎn)品戰(zhàn)略、品牌復(fù)興戰(zhàn)略、全球化戰(zhàn)略三大支撐，實(shí)現(xiàn)成為“百萬級(jí)豪華純電第一品牌”的目標(biāo)。當(dāng)下，“Vision 80”戰(zhàn)略實(shí)施過半，路特斯已經(jīng)向市場(chǎng)推出了4款全新車型：純電超跑Evija、最后一款燃油跑車Emira、純電超跑SUV Eletre、純電超跑轎車Emeya，并且后期將繼續(xù)推出一款電動(dòng)跑車與一款四門轎跑，形成“3+3”的產(chǎn)品矩陣，即3款跑車與3款生活用車。

步入2024年，路特斯更是捷報(bào)頻傳，美股成功上市不僅讓路特斯獲得了大量資本加持，更為其加速全球化步伐吹響沖鋒號(hào)。據(jù)悉，更多的全球資本注入后，路特斯將用于更多的募集資金用于加速產(chǎn)品創(chuàng)新、開發(fā)新一代汽車技術(shù)、拓展全球分銷網(wǎng)絡(luò)，以及企業(yè)日常經(jīng)營(yíng)。

據(jù)《一品汽車》了解，路特斯首款豪華電動(dòng)超跑轎車Emeya，已在中國(guó)交付，并預(yù)計(jì)于2024年第三季度在歐洲實(shí)現(xiàn)交付。此外，豪華電動(dòng)超跑SUV Eletre今年上半年將會(huì)進(jìn)入馬來西亞、中東、澳新等國(guó)家，下半年將進(jìn)入日本、韓國(guó)、美國(guó)市場(chǎng)。更加全球化的布局也勢(shì)必為路特斯的轉(zhuǎn)型戰(zhàn)略提供新的加速度，其后續(xù)表現(xiàn)值得關(guān)注。

寫在最后：

從北京車展發(fā)布定制化品牌，并帶來2688萬限量超跑，到赴美上市和財(cái)報(bào)數(shù)據(jù)呈現(xiàn)喜人之勢(shì)，我們可看到，作為超跑轉(zhuǎn)型的引領(lǐng)品牌，路特斯正在智能化與新能源的賽道上持續(xù)加電前行，其背后是品牌卓越前沿戰(zhàn)略布局的支撐，也是馮擎峰和毛京波等高管團(tuán)隊(duì)運(yùn)營(yíng)得當(dāng)?shù)捏w現(xiàn)。后續(xù)我們也將持續(xù)關(guān)注其最新動(dòng)態(tài)，并帶來系列跟蹤報(bào)道。